Autor.. Ouyang Rui Fuente.. 4A Documento publicitarioEn una era de atención cada vez más escasa, una de las manifestaciones más comunes de las marcas con el fin de atraer la atención de los consumidores son los "puntos calientes", pero al mismo tiempo,El círculo publicitario también sopló un viento de marketing nostálgico, muchas marcas comenzaron a "re-grabar clásicos", haciendo que el público recordara haber matado.Por ejemplo, Wang Chai rehace la publicidad de Li Ziming de la infancia, tres años seis clases de Li Ziming crecieron, la leche también se hace más grande, lo mismo es todavía tan mágico; OPPO a través del regrabado de la película animada clásica "Dagong Tiangong", interpretación de 120 fotogramas de "último Oyi";Nail disparó un lleno de Shandong Blue Xiang Technical School sabor del anuncio, pero también dejar que el director del caballo personalmente en la línea......Estos casos muestran queAnuncios clásicos regrabados, está siendo favorecido por las grandes marcas。Como dice el dicho, la moda es una reencarnación, entonces el uso del marketing de marca también es aplicable, cuando estamos familiarizados con la publicidad clásica se vuelve a grabar, a menudo puede llevar a una nueva tendencia.El gurú de la publicidad James Webb Young dijo una vez:"La creatividad es una nueva combinación de elementos antiguos"，A continuación, el clásico de re-grabado es la combinación de altura de los elementos antiguos.
¿Por qué la marca prefiere volver a grabar clásicos?La publicidad clásica con su propio gen rojo, reduce eficazmente el costo de transmisiónSe puede decir que los anuncios clásicos re-grabadosDe pie sobre los hombros de gigantes, nacidos con su propia atención.La publicidad clásica es clásica, debe haber su éxito, tomar la publicidad de platino cerebral, se lava el cerebro, porque su melodía de boca Lang Lang con los pasos de baile mágico, impresionante.Hay uno en psicologíaFamiliaridad con la ley, también conocida como efecto de exposiciónSe refiere a la preferencia de las personas por las cosas con las que están familiarizados. Imitar anuncios clásicos es más aceptable para tu audiencia que el contenido de anuncios desconocido.Aparte de esoVolver a grabar anuncios clásicos también puede ahorrar costes de producción y comunicación de manera efectiva。Hace algún tiempo debido a la pluma de las uñas fuera del anillo, por lo que el marketing de Ali continuó trabajando duro, después de la liberación de uñas en línea de vídeo de rabia, Ma Yun está personalmente en la escena, para la toma de uñas un anuncio hecho a medida "escuela de red avanzada de uñas", se dice que cuesta sólo 5 yuanes."Clase en línea en línea que fuerte, Presidente del Caballo Hangzhou de China", este eslogan no es como conocido? Una mirada más cercana se encuentra, como una muy "tecnología excavadora que fuerte, Shandong de China buscando a Lanxiang." "El viento de pintura terrosa está lleno del sabor de la excavadora de la Escuela Técnica Shandong Lanxiang.
El estilo de la magia y la pintura retro, junto con el papel del director del caballo, una vez más llevó a la popularidad de las uñas, pero también que los previamente quieren entrar en el campo social del sueño de Ali finalmente se hagan realidad.Publicidad clásica porque la escena es relativamente única, el proceso de producción es simple, los requisitos para la etapa posterior son más bajos, por lo que el costo es relativamente bajo,Imitar la publicidad clásica es una buena manera de ahorrar tiempo y esfuerzo。Regrabar clásicos es el proceso de despertar la lealtad de la marcaVolver a grabar anuncios clásicos también es un enfoque de "marketing de nostalgia".¿Qué es el marketing nostálgico?Es dar a los consumidores una cierta cantidad de estimulación de elementos de nostalgia, estimular la nostalgia del consumidor, recordar su memoria del símbolo común de la memoria, marcar los nervios de la audiencia.Ya en el siglo XVIII,Rousseau y Kant definen la "nostalgia" como "nostalgia por un tiempo pasado".。El marketing de nostalgia debe tener elementos nostálgicos para estimular a los consumidores, y el regrabado de clásicos, es un mayor grado de restauración de los elementos clásicos, despertando la memoria más íntima del público.Anteriormente, la brecha con el fin de empujar la nostalgia de los años 90, por favor protagoniza la segunda generación de viejos anuncios de padres re-grabados, utilizando la relación entre las dos generaciones para promover la próxima edición limitada de la serie regrabado de los años 90 "Archivo de los 90", para despertar la nostalgia.
Adidas también ha lanzado un anuncio de zapatos re-grabados que rinde homenaje a los clásicos y está destinado a ser transmitido.En los últimos dos años, el marketing retro ha estado en llamas,Desde fotos militares, el antílope "1931" hasta los anuncios retro de Wufangzai, el marketing nostálgico ha sido probado y probado, muchas marcas a través del marketing nostálgico, para evocar los sentimientos del público, para despertar la lealtad de la marca del público.La nostalgia es la búsqueda de un consuelo espiritualEl marketing de nostalgia es frecuente, en el análisis final, porque los consumidores, las marcas o la introducción de envases de estilo retro, o la introducción de anuncios de muerte,En gran medida, están siguiendo la tendencia.Ahora la sociedad ha formado una variedad de tendencia representativa de "nostalgia", 80, 90 después del grupo de juguetes de la infancia, vio la animación, jugó el juego de la nostalgia colectiva.Extrañan la edad sin aire acondicionado y WiFi, sólo palos de hielo y grandes conejos blancos, pero también en la memoria de los años verdes, la nostalgia por la belleza simple de la infancia.Una encuesta posterior a los 80 encontró que el 43,7 por ciento decía que ocasionalmente era nostálgico, que el 37,5 por ciento era a menudo nostálgico y sólo el 1,5 por ciento era nostálgico, suficiente para demostrar que la mayoría de la gente ama la nostalgia.Spain's Newspapers World Ella dijo:Los altos precios de la vivienda en China han destruido el amor de los jóvenes y la imaginación de los jóvenes.Podrían haber recitado poesía, viajado juntos y tener clubes de lectura. Pero ahora, tan pronto como los jóvenes se gradúan de la universidad, se convierten en niños de mediana edad, como los de mediana edad, para la sal de aceite de Chaimi. Su vida, desde el principio es material, mundista, pero no puede experimentar una vida romántica, una forma de vida orientada al alma. "
Esto explica por qué a los jóvenes modernos les gusta la nostalgia porque se enfrentan a enormes presiones sociales, y a los jóvenes que luchan en las grandes ciudades,La nostalgia puede permitirles escapar temporalmente del status quo, buscar alivio, encontrar la salida de las emociones, poner los verdaderos problemas por un momento, con la buena experiencia pasada para motivarse, con el fin de afrontar la vida de manera más positiva.Philip Kotler y John Caslin también escribieron en Management and Marketing in the Age of Chaos: "A medida que el impacto de la crisis financiera de 2008 se profundizó, las empresas, las industrias y el mercado en su conjunto flaquearon. En estos tiempos turbulentos, todos están en riesgo. El malestar y el miedo de la gente se revelaron gradualmente, los consumidores comenzaron a elegir un confort psicológico seguro, utilizado para escapar de la cruel realidad, con el fin de obtener una paz psicológica temporal.Como resultado, la nostalgia se está convirtiendo en un fenómeno social común.”Para ser claros, la razón por la que la nostalgia pública, es buscar una especie de consuelo, la nostalgia puede dar a la gente consuelo, bondad y otras emociones, convertirse en el refugio interior de la gente, es decir,"La nostalgia del escape"。En este punto,Las marcas facilitan a los consumidores pagar voluntariamente por sus productos activando la memoria común de las masas, formando así recuerdos colectivos y desencadenando resonancia emocional entre los consumidores。
Cómo las marcas juegan al "marketing regrabado".」？Clásicos re-grabados, también puedes jugar con nuevos trucosRegrabar clásicos no es una copia, pero en la herencia de los clásicos al mismo tiempo se puede hacer y la combinación efectiva de productos para lograr la innovación.Take Xiaomi tiene un producto, a finales del año pasado, Xiaomi tiene un producto en la tomaVuelva a grabar el anuncio en la nueva portada, xiaomi tiene productos en la plantilla, dejar que la gente cuidar no puede dejar de reír.Para muchos 80, 90 después, debe estar muy familiarizado con la marca de la cubierta de alta publicidad de tabletas de calcio. En este video, un conjunto de plantillas utilizadas muchas veces, mediante la creación de una "plantilla de publicidad única" no sólo para promover múltiples productos, sino también para ahorrar el presupuesto, realmente económico y práctico.Al mismo tiempo, Xiaomi tiene productos también para"La publicidad de terriers que no se puede leer después de 00"Para el tema, no sólo desencadenar 80, 90 después de la nostalgia colectiva, sino también desencadenar la curiosidad después de 00.¿Qué es un terrier publicitario que no puedes leer después de 00? No sólo 80, 90 curiosos, después de 00 también curiosos, atrajo con éxito la atención del público, hacer pleno uso del método de atracción "curiosidad"。Más bloggers para realizar creaciones interesantes, adaptadas en una versión de proyección, en las redes sociales para formar una fermentación secundaria.Xiaomi tiene un producto de este anuncio es un clásico re-grabado, a través de los métodos de marketing "nostalgia", para recordar los sentimientos del público. En forma de "vino nuevo embotellado antiguo", las ideas y escenas de los anuncios clásicos se refieren directamente, y los efectos de comedia contrastantes se forman mediante la implantación de productos modernos para crear una sensación de conflicto.Una adaptación tan divertida para que Xiaomi tenga un producto para lograr la transmisión de capa de círculo cruzado, ampliar efectivamente la propagación del volumen de sonido.así queCombinar elementos clásicos con la moda moderna es una forma de publicidad creativa。
Busque símbolos de memoria de marca para despertar a los consumidores con escenariosEl año pasado, en el 70 aniversario de la fundación de Nueva China,McDonald's usa una ola de recuerdos para matar al cortometraje publicitario 'Fort'Mirando hacia atrás en el desarrollo de la marca en China, en un grupo de marcas en el mercado para destacar, por los netizens suspiran: ir corazón!En este comercial,McDonald's tiene el símbolo de memoria de la marca en su lugarYa sea el logotipo "M", las fotos clásicas antiguas del primer restaurante McDonald's del país en la década de 1990, o el gesto de sostener una hamburguesa, es un símbolo de memoria familiar para el público.Con estos símbolos, McDonald's circuló su primera tienda en Shenzhen en 1990 con un par de manos, al 90% de sus ingredientes para lograr la adquisición local, celebró más de 400.000 partes, estacionadas en 86 estaciones centrales de tren, abrió restaurantes verdes, en el continente para poner en marcha las seis etapas de los servicios de entrega.McDonald's también ha sido testigo de cambios en Nueva China al revisar el crecimiento de la marca, lo que ha recordado a los consumidores.así queLas marcas deben encontrar los signos en la memoria del consumidor e inspirar la resonancia emocional de la audiencia de maneras innovadoras.
Volteretas de marketing
¿Es un homenaje a los clásicos o al arroz frío frito?
Evite los puntos ciegos cognitivos, las lecciones de historia no pueden ser menosEl anuncio "Remember Kill" tiene su poderoso encanto, pero algunas marcas se han volcado.Por ejemplo, el caballo de caja fresco antes de las nuevas actividades promocionales, anuncios de carteles decía: "a través de la historia de vuelta al antiguo bazar, dejar que los precios vuelvan a 1948", algunos nebulistas señalaron que la guerra de 1948, el hambre, los precios se dispararon.Así que el caballo de caja tuvo que responder a Weibo y copiar la historia 100 veces. Después de todo, es una pérdida sin cultura.
Por lo tanto, las marcas hacen marketing nostálgicopara obtener información sobre la historia detrás de ella y combinar con precisión el producto con elementos retroNo juegues al terrier a ciegas, o no te salvarás de estar enfermo.Regrabar no es un paso atrás, debe considerar la aceptación de la audienciaAunque los elementos clásicos tienen muchos beneficios, pero no millones de aceite de oro, los clásicos re-grabados no pueden destruir los clásicos.
Té de limón de sol antes de la introducción de regrabar envases y anuncios clásicos de remake, cambió el personaje principal después de que la sensación de amor puro ya no es, fue escupir ritmo destruyó la "memoria colectiva." Algunos clásicos existen para hacer que la gente los pierda.Por lo tanto, el regrabado debe combinarse con el atractivo publicitario, y considerar la aceptación de la audiencia, de lo contrario habrá un sospechoso de "arroz frío frito".
La recreación clásica no es una copia
Necesidades de complementar la innovación
Hay un fenómeno en la industria del cine y el drama televisivo, es decir, los remakes son generalmente difíciles de superar al anterior, la mayoría de los remakes parecen "destruir la mayoría clásica".Entonces, ¿es lo mismo cuando usas anuncios?De hecho, de lo contrario, el remake de la marca es bueno, lo mismo puede hacer que la gente brille.Huawei Pictures, por ejemplo, lanzó una secuela de Tomb Raider, Game of Death y Crony Tiger Hidden Dragon para promocionar la nueva serie P30. Mostrando sus ritmos oscuros de detección ultraligera, ángulos anchos de gran tamaño y las últimas características del zoom perturbable, respectivamente, recibió muchos elogios.Porque la publicidad con la ayuda de películas clásicas para mostrar las características del producto, esta es la innovación de la publicidad.
"Dagong Tiangong" de OPPO, lanzado hace algún tiempo, también recibió muchos elogios.La historia del Rey Mono de Huaguoshan puede ser familiar para todos, pero pocas personas se dan cuenta de los detalles de estos dibujos animados, como las nubes de colores en el cielo, las habilidades geniales de Sun Wukong al usar grandes trucos,El OPPO Find X2 se presenta perfectamente con un ultrasensor de 120 Hz, tecnología que da una idea intuitiva de la tecnología negra del producto。Serán 24Los marcos se convierten en 120 marcos, haciendo que la imagen sea aún másClaro, delicado, pero también deja que la gente sienta el tributo a OPPO al ingenio clásico.
Los clásicos juegan un papel importante en el corazón de las personas, representa los buenos recuerdos de las personas de la vida pasada.Marca al saludo clásico, puede utilizar el símbolo clásico y los consumidores para producir la misma resonancia de frecuencia, para despertar los buenos sentimientos de la audiencia sobre la marca, para que la marca acumule una buena reputación.Pero al mismo tiempo, los clásicos del regrabado no se copian completamente, ni pueden ser destruidos,Es necesario combinar elementos clásicos con marcas y productos sobre la base de considerar el grado de aceptaciónCon el fin de obtener el reconocimiento público, para lograr el boca a boca y la eficiencia de doble cosecha.Bajo el impacto del nuevo entorno de marketing, el clásico del regrabado es una cierta opción de empresas, pero el regrabado sigue siendo inseparable de la innovación de la creatividad publicitaria,Concéntrese en la innovación para hacer contenido con el fin de hacer que la marca sea una fuente eternamente dinámica.
Original no es fácil, si necesita reimprimir por favor responda entre bastidores "reimpresión"
Ir a "Descubrimiento" - "Echa un vistazo" navegar "Amigos están viendo"